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    2021-11-15
    硝煙散去,雙11母嬰戰況幾何?

     不知不覺間,2021年雙11落下帷幕。相較于往年,今年沒有紛至沓來的實時戰報,但并不妨礙我們關注一下戰況。

     

    天貓雙11總交易額定格在5403億,較去年的4982億增長8.5%。據悉,在參加今年天貓雙11的29萬商家中,65%是中小商家、產業帶商家和新品牌,其中7萬商家是首次參與雙11。京東方面數據,今年雙11周期累計下單金額超3491億元,相比去年增長28.6%,其中有31個品牌銷售破10億。天貓京東雙巨頭在雙11的一路狂奔,說明在多方不看好的前提下,消費市場態勢相對仍是比較樂觀。
     
    當然了,作為母嬰行業品牌全案服務商,自然是要重點關注一下母嬰相關品類的銷售數據。
     
    嬰童尿褲賽道上,HUGGIES好奇、Pampers幫寶適和babycare位居TOP3的位置。而去年同期也是這三位,只是坐次調換,Pampers幫寶適排名第一,HUGGIES好奇第二,babycare第三。
     
     
    嬰兒濕巾品類當中,babycare、Purcotton全棉時代以及KUB可優比占據了頭三把交椅。去年雙11排名前三的是BABYCARE BY PHILEMON、Purcotton全棉時代和Goodbaby好孩子。
     
     
    紅色小象、EMXEE嫚熙和Purcotton全棉時代優異地拿下了本次雙11寶寶洗浴品牌的前三。而2020年雙11時,位居前三的是紅色小象、Purcotton全棉時代和蒂愛。
     
     
    寶寶護膚品牌的Aveeno艾維諾、DEXTER戴可思以及紅色小象問鼎品類TOP3。上一年度雙11的品類前三分別為Aveeno艾維諾、紅色小象和松達。
     
     
    在寶寶輔食品牌交易指數前三的是Little Freddie小皮、Engnice英氏以及小鹿藍藍。而去年前三的是Gerber嘉寶、Little Freddie小皮和寶寶饞了,英氏排名第四。
     
     
    我們發現,基本上各品類當中,大部分巨頭的雙11嘉年華依舊如火如荼,babycare和全棉時代的表現相當強勢。由于大品牌們的持續投入和口碑發酵,中小品牌的突圍任重道遠。寄望于Z時代的崛起和全新一代母嬰群體的消費觀更迭,或許在未來會有一些掌握時代脈搏的現象級品牌橫空出世,也猶未可知。
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